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上海，真冷。

我在發(fā)了前一篇關(guān)于 Vans 要在中國(guó)發(fā)力的文章之后，就誤打誤撞地得到了 Vans 的官方邀請(qǐng)，得以出席參加上海的 Comfycush 發(fā)布會(huì)，這是一個(gè)相當(dāng)大型的品牌發(fā)布會(huì)，是在紐約之后的第二大型的發(fā)布會(huì)。Vans 除了一年一度的 House Of Vans 之外，其實(shí)已經(jīng)很少有著那么大型的活動(dòng)，對(duì)于這一個(gè)活動(dòng)，我很期待，可是我更期待我將要做的事情，就是采訪 Scott Basham，Vans 亞太區(qū)副總裁。

我對(duì)著 Vans 在中國(guó)的未來(lái)有著很大的期望和好奇心，我能夠有著這個(gè)機(jī)會(huì)和他做一次單獨(dú) 1 對(duì) 1的采訪，我確實(shí)很期待我能夠有機(jī)會(huì)把心中的疑問(wèn)，能夠正式地向他請(qǐng)教，而且能夠拿到一個(gè)官方式的回答，對(duì)此…我認(rèn)為…事情將會(huì)很有趣。

雖然只是能夠問(wèn) 4 個(gè)問(wèn)題…可是請(qǐng)別忘記，采訪者是不打破砂鍋問(wèn)到底的我，我問(wèn)的 4 個(gè)問(wèn)題，再加上不需要翻譯助手的情況下，尖銳的 4 個(gè)問(wèn)題已經(jīng)能夠洞悉到 Vans 在中國(guó)的未來(lái)會(huì)是怎樣，更能預(yù)測(cè)到未來(lái)的 Vans 在中國(guó)將會(huì)發(fā)展成什么狀況。

Vans Era

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寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，因?yàn)椴稍L者是 Vans 里面非常重要的人物，一言一語(yǔ)都能影響到 Vans 的未來(lái)，我之前就一直想著，要如何給你們一個(gè)全新的采訪閱讀體驗(yàn)，所以我的文章會(huì)和其他的訪問(wèn)不一樣。對(duì)著這幾個(gè)問(wèn)題和解答，我會(huì)先把采訪的對(duì)話原封不動(dòng)地翻譯過(guò)來(lái)，然后各個(gè)問(wèn)題和回答都會(huì)用著我自己的方式去解讀…讓大家更了解整個(gè)狀況。

現(xiàn)在，請(qǐng)大家看看影響 Vans 中國(guó)未來(lái)的…這幾個(gè)問(wèn)題。

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1.

我相信Vans的每個(gè)人都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有很高的期望，而且將要火力大開(kāi)，開(kāi)始重視這個(gè)市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)太晚，你在不久的將來(lái)會(huì)在中國(guó)采取什么行動(dòng)？

以上這一個(gè)問(wèn)題其實(shí)很直接，就是直接說(shuō)明了 Vans 現(xiàn)在已經(jīng)積極地涉及中國(guó)市場(chǎng)，去年也有了翻倍的增長(zhǎng)，可是在中國(guó)那么激烈的品牌爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，Vans 需要更激進(jìn)去那更多市場(chǎng)配額，在滑板運(yùn)動(dòng)或者滑板文化中能夠得到更多的主導(dǎo)權(quán)，我很想知道在近未來(lái)，他們將會(huì)用著什么態(tài)度去對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)…

Scott 的回答是…

Scott ： 是的，你是對(duì)的，我們將會(huì)火力打開(kāi)，我們已經(jīng)創(chuàng)下了連續(xù) 5 季度有著 30% 的增長(zhǎng)率，我們真的發(fā)展地很好，我認(rèn)為最大的資源投入將會(huì)是繼續(xù)培養(yǎng)我們自身的員工，無(wú)論是個(gè)人還是我們的員工，我們現(xiàn)在在上海已經(jīng)有了很大的辦公室而且還好的基礎(chǔ)設(shè)施，之后就是北京和廣州，我們有著能夠直接聯(lián)系的辦公室，在有著這些優(yōu)秀的設(shè)施之下，我們將會(huì)把最大的資源投入在員工，持續(xù)添增人數(shù)或者持續(xù)地栽培他們?nèi)グl(fā)揮更大的作用。

Scott 再接著說(shuō) : 另外，我們也將會(huì)重點(diǎn)發(fā)展數(shù)據(jù)化(Digitalisation)，提供更優(yōu)質(zhì)的店內(nèi)體驗(yàn)，更優(yōu)質(zhì)的電子化擺設(shè)將會(huì)幫助消費(fèi)者一旦進(jìn)入店內(nèi)，就能更快地找到他要的商品，然后再推廣上也將傾向電子數(shù)據(jù)化，讓品牌和消費(fèi)者有更深層的鏈接。

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2.?

眾所周知，中國(guó)不像美國(guó)那樣擁有類似的滑板文化。 作為Vans 這一個(gè)滑板先鋒，并且是目前最大的滑板文化品牌，Vans將如何成為中國(guó)滑板文化的標(biāo)志并參與其中？

其實(shí)會(huì)問(wèn)這一個(gè)問(wèn)題是出于好奇，中國(guó)的滑板文化其實(shí)還是屬于小眾，還沒(méi)正式地走進(jìn)大眾視野，現(xiàn)在在中國(guó)的滑板文化，再對(duì)比美國(guó)的滑板文化來(lái)看，像是小巫見(jiàn)大巫的感覺(jué)，中國(guó)的滑板文化還像是一張白紙，Vans 面對(duì)著這種情況，還沒(méi)有深厚底蘊(yùn)的中國(guó)滑板文化，將會(huì)如何用著自己自身的滑板影響力，在中國(guó)參與滑板活動(dòng)，把滑板活動(dòng)變成什么樣子…

在知道 Vans 是滑板界元祖級(jí)別的品牌，在這種絕對(duì)有優(yōu)勢(shì)性的情況下，我很想知道他們將會(huì)用著什么態(tài)度去對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)…

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Scott 的回答是…

Scott : 其實(shí)中國(guó)有著滑板圈子，而且發(fā)展得很快，我認(rèn)為 Vans 其實(shí)已經(jīng)可以在里面得到很好的肯定，因?yàn)槲覀円恢倍汲掷m(xù)地協(xié)助發(fā)展這一個(gè)文化…

我插話 ：?我覺(jué)得還不夠…

Scott(笑了出來(lái)，再說(shuō)) ：是的，我們將會(huì)投入更多的資源，滑板并不是一個(gè)時(shí)尚而是一個(gè)文化，有著參與者…

我(又不知覺(jué)地)插話 ：我覺(jué)得滑板是從運(yùn)動(dòng)演變出來(lái)的，更有獨(dú)特性…

Scott 接著說(shuō) ： 嗯，對(duì)著如何發(fā)展滑板文化，我們將會(huì)開(kāi)辦滑板學(xué)校(哇!), 是的，在今年我們將會(huì)計(jì)劃在中國(guó)全國(guó)舉辦?66?場(chǎng)的活動(dòng)，這不是正規(guī)的學(xué)校可是我們有著一系列的活動(dòng)和課程，我們會(huì)積極地鼓勵(lì)小孩兒們參與這一項(xiàng)活動(dòng)，教育他們和培養(yǎng)這個(gè)滑板文化。

我 ：你將會(huì)把專業(yè)滑手帶進(jìn)來(lái)教導(dǎo)他們？

Scott ：是的，我們會(huì)把滑手帶進(jìn)來(lái)，我們會(huì)想辦法給參與者滑板產(chǎn)品，我們會(huì)想盡辦法切切實(shí)實(shí)地培育中國(guó)未來(lái)的滑板文化。我們會(huì)盡能力地引進(jìn)更多的世界知名的滑手，我們?cè)谶@里和他們拍攝影片，和他們配合做活動(dòng)，我們要在這里的滑板圈子內(nèi)建立 Vans 的聲望和說(shuō)服我們的消費(fèi)者。我們會(huì)確保到處都會(huì)看到 Vans 的身影，確保我們的消費(fèi)者知我們就是滑板的起源。

Scott 再?gòu)?qiáng)調(diào)地說(shuō) ：?我們不會(huì)逃避，我們會(huì)光明正大地宣揚(yáng)我們的文化。

我 ：是的，你應(yīng)該強(qiáng)調(diào) Vans 不但創(chuàng)造了這些文化，而且到最后還進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)！從零到奧運(yùn)會(huì)！

Scott ： 是的。

我不知覺(jué)地聊起來(lái)了,繼續(xù)問(wèn) ： 繼續(xù)回去剛才的滑板學(xué)校，我相信 Vans 也會(huì)栽培女性滑手...

Scott ： 肯定的，肯定的，近 3～5 年我們從調(diào)查中知道了女性對(duì)滑板的興趣大幅度增長(zhǎng)，我們會(huì)寬容地接納她們，讓她們感受滑板的刺激，或者體驗(yàn)滑板的文化。

我 ： 我愛(ài)死這個(gè)主意了。

Scott ： 是的，我也是，我們會(huì)特別關(guān)注和報(bào)道這些事情好像去年我們還去了印度，特地為當(dāng)?shù)氐呐曰鍚?ài)好者做了個(gè)品牌活動(dòng)，我們還特別建立了很多課程，甚至有一些還是特意為了女性而建立的，我們會(huì)在未來(lái)比以前更注重地培養(yǎng)女性滑手。

我 : 可能有一天，我們會(huì)看到中國(guó)能夠有女性滑手，參與奧運(yùn)會(huì)了。

Scott ： 真可能有那么的一天，我也希望看到。

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3.?

我非常同意你的一個(gè)品牌戰(zhàn)略方向，就是縮小Vans的產(chǎn)品線，現(xiàn)在是Slip-on，Old Skool，Authentic，Era 和 Sk8-Hi，隨著Vans影響力的快速增長(zhǎng)，這 5 款鞋款是否足夠？

我會(huì)問(wèn)這一個(gè)問(wèn)題，其實(shí)也就是關(guān)于到新產(chǎn)品 Comfycush 的系列，Vans 還是把重心圍繞在這幾個(gè)鞋款，這一次讓它們都做了一次“產(chǎn)品升級(jí)”，Vans 其實(shí)已經(jīng)是處在挺好的情況，有著 5 個(gè)重點(diǎn)鞋款，不像其他運(yùn)動(dòng)品牌，其實(shí)只有著不到 3 款的重點(diǎn)鞋款，可是隨著 Vans 的快速增長(zhǎng)，我認(rèn)為確實(shí)是不夠的…

我在這里會(huì)提起一個(gè)現(xiàn)在看起來(lái)是冷門(mén)的 Vans 鞋款， Vans Zapato Del Barco，因?yàn)樵?jīng)有一段時(shí)期，這一個(gè)鞋款就像這阿迪的 NMD 風(fēng)靡全世界，我希望 Vans 能夠努力突破自己的框架，創(chuàng)造著一個(gè)全新的新鞋款，再制造多一個(gè) Zapato 的狀況出來(lái)。

Scott 的回答是...

Scott :?你說(shuō)的那些 5 個(gè)鞋款，那些都是最主要的和最經(jīng)典的，我們大多數(shù)的收入來(lái)源，可是除了這些，我們還有 Pro Skate 系列，Vault 系列和很多新的系列，其實(shí)我們還有很多其他的鞋款有著新的概念,形態(tài)和嘗試...

我插話 ： 可是這些都沒(méi)那 5 個(gè)重要...

Scott ： 當(dāng)然，我們會(huì)盡力去創(chuàng)造新鞋款，我們近來(lái)有個(gè)新鞋款叫做 Style 73，在鞋旁有著?V的線條，剛開(kāi)始推出市場(chǎng)是在定位在 Vault 的高端支線，現(xiàn)在再把它帶到了更大量的定位，卻也得到了很好的反應(yīng)。我們有著很多類似這樣的機(jī)會(huì)。

Scott 再說(shuō)： 可是另一邊我也能那么說(shuō)，我們能有著 5 個(gè)經(jīng)典的鞋款，這個(gè)其實(shí)挺神奇，我們能夠一直地在它們身上做無(wú)限的嘗試...

我接話 ： 你對(duì)著這 5 個(gè)鞋款，還沒(méi)疲累...

Scott ：?沒(méi)有，完全沒(méi)有，它們都是不同的，可以無(wú)限地嘗試各種配合，顏色，物料，對(duì)著它們，我們還是有很多的想法。

我 : 為什么我會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題呢，大概就是在十年前，我經(jīng)歷了 Zapato 的風(fēng)潮...

Scott : 是的，Vans Zapato Del Barco。

我 :?是是是，這鞋子一款能賣(mài)上千雙，我希望我能再次看到這些類似的事情發(fā)生...

Scott :? 所以 Vans 有著巨大的承諾，就是把鞋款注入新生命，創(chuàng)造新的東西，而且這些都是先進(jìn)的和創(chuàng)新的，就像這一次的 Comfycush，我們把新科技放進(jìn)經(jīng)典的鞋款，這一次的創(chuàng)新讓我們有著截然不同的體驗(yàn)，全新的形狀，全新的穿著體驗(yàn)，我們將會(huì)更加積極地把它們推于市場(chǎng)。

我(尖銳地)問(wèn) : 我能夠那么說(shuō)嗎，Comfycush 就是要幫助你們提升售賣(mài)的價(jià)錢(qián)，同時(shí)間再給我們一種更舒適的穿著體驗(yàn)？

Scott : 是的，是的，我們就是想辦法要用這些經(jīng)典款，加入更好的舒適感，全方位地幫助 Vans 的消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，讓他們能夠平時(shí)穿著自己深愛(ài)的鞋款，可是有著更舒適的體驗(yàn)。

我 :?同時(shí)也是讓 Vans 的愛(ài)好者有機(jī)會(huì)再買(mǎi)多一雙鞋子。

Scott ：是的。是的。

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4.

眾所周知，許多運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立辦事處并且獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，Vans是否有可能朝著同一方向前進(jìn)？

其實(shí)這是一個(gè)業(yè)界人士挺多人都想知道的問(wèn)題，而且如果有這一個(gè)調(diào)整之后，Vans 將會(huì)有著天翻地覆地大改變，看看耐克，看看阿迪，看看這兩個(gè)品牌在有了自己的獨(dú)立區(qū)域之后，就有了更多的控制權(quán)和自主權(quán)，然而這一個(gè)也算是一個(gè)挺尖銳的問(wèn)題，因?yàn)槠鋵?shí)這變動(dòng)也算是一個(gè)大調(diào)整，涉及到了很多人事變動(dòng)，因?yàn)檫@一個(gè)問(wèn)題是很多人其實(shí)想知道，可是確實(shí)不太敢問(wèn)的問(wèn)題。

Scott 的 回答是...

Scott(非常小心翼翼地)說(shuō) ： Errrr...其實(shí)呢，我不能隨便推測(cè)因?yàn)檫@是個(gè)很重要的決策， Vans 是一個(gè)很“以人為本"(原話是 Care)的企業(yè)，不過(guò)我能和你說(shuō)我們?cè)谶@里的上海辦公室，北京或者廣州，我們?cè)谥袊?guó)有著很大的可能性，其實(shí)我們已經(jīng)把大多數(shù)的員工配額(Headcount)都放在中國(guó)，這說(shuō)明了我們?cè)谶@里一直都有巨大的投資，很多精力和時(shí)間都放在這里，不管將來(lái)我們的總部在不在中國(guó)，可是我們的注意力是放在這里的。

我 ： 我將會(huì)在中國(guó)常見(jiàn)到你嗎？

Scott ：是的，我常來(lái)，我每六個(gè)星期就來(lái)一次了。

我 : 你可能永遠(yuǎn)就在這里了。

Scott : Yeah! 我真的常來(lái)。

5.

對(duì)著中國(guó)的滑板文化，因?yàn)樗麄冞€沒(méi)有成熟，還不像美國(guó)那么有底蘊(yùn)，就像一張白紙，你有沒(méi)有設(shè)想過(guò)，當(dāng) Vans 在中國(guó)投入資源之后，中國(guó)的滑板文化，能夠和美國(guó)完全不一樣，能夠有著自己中國(guó)獨(dú)有的文化？

這一個(gè)問(wèn)題是看到還有時(shí)間，便邊想邊問(wèn)的...

我看到了其他品牌，在其他國(guó)家和中國(guó)都是有著一樣的文化，一樣的商品，可是對(duì)著滑板，我確實(shí)希望看到不一樣的東西，我不希望 Vans 把加州充滿陽(yáng)光那一套直接搬過(guò)來(lái)套入中國(guó)，那是行不通的。我希望 Vans 能夠在中國(guó)投入更多自主性的資源，讓中國(guó)有著自己獨(dú)有的滑板文化...

Scott 的回答是...

Scott : 我覺(jué)得是會(huì)的，沒(méi)有人能夠預(yù)料到這事情將會(huì)如何發(fā)展，中國(guó)有著悠久的歷史，有著自己濃重的文化，這就是為什么我們要幫忙，幫助中國(guó)的滑板愛(ài)好者繼續(xù)愛(ài)好滑板，繼續(xù)延伸這個(gè)愛(ài)好甚至去提升它。

我 : 我有一個(gè)愿景，我希望美國(guó)的滑板愛(ài)好者，他們來(lái)到中國(guó)，他們會(huì)驚訝于這里的滑板文化,他們會(huì)說(shuō)"WOW，原來(lái)可以這樣，原來(lái)可以那么玩",就像美國(guó)嘻哈和中國(guó)嘻哈這樣，我希望大家彼此由衷地喜歡這一個(gè)愛(ài)好，漸漸彼此進(jìn)化成不同的滑板文化，屬于自己的滑板文化。

Scott ：我也喜歡這樣。

我 ： 我也希望 Vans 在這里愿意承載著這一個(gè)很重要的任務(wù)...

Scott : 當(dāng)然！我們也非常樂(lè)意這樣子做，不論是他們?nèi)绾位澹绾未┲?，如何享受生?..

我 ： 是！然后你再把他們放在一起，能夠看到他們 Vans 的影響下互相碰撞，這將是一個(gè)多美妙的事情。

Scott : 最美好的是，文化的起源還是對(duì)著滑板的熱衷，不論中國(guó)滑板文化將會(huì)變得如何，對(duì)滑板的喜愛(ài)還是一樣的。

我 : 我想要看到 Vans 是由衷的在中國(guó)發(fā)展這一個(gè)文化，請(qǐng)把 Vans 在中國(guó)搞大。

Scott : 當(dāng)奧運(yùn)會(huì)來(lái)的時(shí)候，這一切將會(huì)很美好，我們會(huì)得到很多的矚目度，會(huì)有很多人想要參與滑板這個(gè)活動(dòng)，我們會(huì)在那里，幫助他參與融入，帶他看看我們的文化，就算過(guò)了奧運(yùn)會(huì)，很些人將會(huì)開(kāi)始不理睬滑板，他們會(huì)去跑步或者玩玩籃球，可是我們將會(huì)持續(xù)地發(fā)展滑板活動(dòng)，持續(xù)地推廣滑板文化。

我 : 好的！我的問(wèn)題就到著，謝謝你的訪問(wèn)！

Scott : 歡迎！

Vans 真的…快要發(fā)力了，從采訪可以知道近來(lái)將會(huì)快速地招兵買(mǎi)馬，確保步伐能夠跟得上中國(guó)快速發(fā)展的速度。可以預(yù)測(cè)到，在中國(guó)大力發(fā)展的 Vans，能夠近期內(nèi)看到非常亮麗的數(shù)據(jù)。

還有，Scott 在訪談中用上了 digitalisation 這個(gè)詞，這個(gè)詞其實(shí)很大，電子數(shù)據(jù)化能夠代表著很多事情，可以是店內(nèi)設(shè)計(jì)方向，可以是電子商務(wù)，也可以是新零售概念，就是結(jié)合實(shí)體店和電子信息的銷售方式。其實(shí)耐克和阿迪也都在努力實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的新零售，Vans 也要跟進(jìn)他們的腳步，對(duì)此我也很期待。

讓我感到高興的，是看到了 Vans 對(duì)著中國(guó)滑板文化，有著滿滿的誠(chéng)意，我就是想要 Vans 這樣，培養(yǎng)獨(dú)有的中國(guó)滑板文化，讓滑板在中國(guó)變成是一個(gè)很正面的事情，小孩和女生都樂(lè)于參與進(jìn)來(lái)，這將是一件…多好的事情。

Vans Old Skool

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Vans SK8-Hi

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Vans Classic Slip-on

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采訪后感...

本來(lái)要對(duì)著采訪內(nèi)容寫(xiě)著更多的解讀，可是顯得有點(diǎn)畫(huà)蛇添足，所以點(diǎn)到即止，全部要討論的內(nèi)容其實(shí)在訪談中都已經(jīng)訴說(shuō)清楚，不方便回答的事情，我也會(huì)識(shí)趣地友好收?qǐng)霾焕^續(xù)追問(wèn)下去，我自己其實(shí)對(duì)著這一次采訪挺滿意，有著自己拿到的一手資料，是平常你讀不到的東西。如果硬要說(shuō)遺憾，只能說(shuō)自己的口語(yǔ)還是不太流暢，音頻還不是很理想。

活動(dòng)細(xì)節(jié)我就不多說(shuō)了，活動(dòng)辦的不錯(cuò)，很有氣派，而且宣傳的鞋款 Comfycush 也確實(shí)很舒服，謝謝 Vans China 的招待還有很體貼的安排，讓我做我自己喜歡的事情，呈現(xiàn)出不同的文章內(nèi)容。

最后，上海真的很冷。

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潮流球鞋店鋪主理人，常混知乎，球鞋文化愛(ài)好者。

如果你帶了好問(wèn)題和好酒來(lái)，我愿意和你聊聊。

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