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引子

自媒體的時代人人都在發(fā)聲，就像是回到了《中國合伙人》的校園里陳丹青那群人圍桌討論各抒己見的年代，愿意思考的年輕人們紛紛披上馬甲扎進互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)言席，爭先恐后的在為數(shù)不多、機會寶貴的流量夾縫間“求生”。

然而，有想法不代表內(nèi)容正確，有干貨又不一定能夠傳達完整，一篇制作精良的文本最終又不見得能被多少人接收到。我見過從業(yè)數(shù)十年文筆依舊誠懇平實的前輩，也見過拾人牙慧以訛傳訛的離譜編輯，更不必說那些真正在干事的一線從業(yè)者，肚子里有許多寶貴內(nèi)容，卻沒時間來碼字。在這個連訂閱號都改成了信息流的年代，內(nèi)容變得越來越?jīng)]有價值。

倘若你也看膩了這番驕躁的糟糕風(fēng)氣 —— ?「他說」是識貨全新成立的欄目，每期都會采訪相關(guān)從業(yè)者，不聊千篇一律的大空話，在他們的閱歷中，穿插著能夠滿足讀者們的“窺探”意識的內(nèi)容。

（WHOSETRAP 18SS Lookbook）

品牌介紹

「他說」首期請到的是來自深圳的 WHOSETRAP，這家集美式街頭、軍事、戶外、沖浪等元素為一身的多元化潮流服飾品牌也在今年，迎來了品牌成立的十周年。不必說對于生存在這樣一個千變?nèi)f化的行業(yè)里，一家服裝品牌能夠堅持十年需要多大的毅力和心血，用主理人稻本自己的話說，這些年來也是“摸著石頭過河”，盡管如今已經(jīng)積累了不少人氣，但十年來也曾因為自負走過歪路，為輕狂交過學(xué)費。

熟悉院長的讀者一定知道，WHOSETRAP 亦是我的心頭所愛。有人說 WHOSETRAP 的質(zhì)量是塊硬招牌，但你未必也注意到了它全額退款召回瑕疵品時的堅決果斷和嚴謹負責(zé)；有人說 WHOSETRAP 的風(fēng)格適合大眾，但你未必注意到了它多方位地試探摸索；有人說 WHOSETRAP 很有人情味，但你未必留意到客服小姐姐們在各個平臺上的精心策劃……

更多關(guān)于 WHOSETRAP 的故事，還是交給稻本親自來說吧。

（WHOSETRAP 18SS Lookbook）

采訪正文

—— 請用一句話介紹一下自己的品牌

WHOSETRAP 是一個不屈不撓的街頭風(fēng)格品牌。

—— 今年也是品牌成立第十周年了，十年的辛酸都在這“不屈不撓”四個字里了，如果我沒記錯的話，14 秋冬是一個轉(zhuǎn)折點，算嗎？

可以這樣去理解，因為13年的時候陰差陽錯的出了一件 W.T.F 的衛(wèi)衣，當(dāng)時就莫名其妙的賣的特別火。那時候也陷入了是不是走這種爆款的形式就可以延續(xù)下去的想法，然后 14 年的春夏由于供應(yīng)鏈和自身對加工的監(jiān)管不足，導(dǎo)致夏季的絕大部分系列最后都因為質(zhì)量問題而沒有辦法去銷售。 當(dāng)時公司就決定狠心放棄整個春夏系列，提前進行秋冬的設(shè)計和生產(chǎn)，算是洗心革面吧。

因為在社交平臺上會有各種各樣的聲音，我們沒辦法去控制聲音，唯一能去控制的就是自己的產(chǎn)品，所以在那個時間段我們可以形容是孤注一擲的去生產(chǎn)最后一次秋冬，我還記得很清楚，當(dāng)時是在香港拍的 LOOKBOOK。

?

—— 那么除此之外，這十年間還經(jīng)歷了幾次大變化？

2008-2018 這10年間，可以分為 08-10 年是屬于玩的性質(zhì)的，大多產(chǎn)品出的都是隨心所欲，以涂鴉、工裝為核心，也伴隨著一些 Fixed Gear(死飛) 的元素。10-12 年就是交學(xué)費的時間，學(xué)工藝，學(xué)面料，學(xué)經(jīng)驗。看著做的不錯，實際整個業(yè)績非常糟糕。13 年經(jīng)歷了質(zhì)量問題，14 年開始最后一搏，直到現(xiàn)在。

其實當(dāng)時也沒別的路可以走了，就想著試試看，能不能做成。不行也不遺憾。哈哈。

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—— 原來 WHOSETRAP 以前也玩過死飛，于我而言，WHOSETRAP 真的十分多元，原有的美式街頭、軍事、戶外。再加上今季的沖浪。這種多元化一定程度上打造出了品牌的“新鮮感”。

WHOSETRAP 絕大部分的產(chǎn)品都很受我自己喜歡的東西影響。涂鴉、工裝、死飛，后來的軍事、戶外。

—— 那今年你們這群人是開始沖浪了嗎？

去年開始接觸，哈哈，不過還是很皮毛。我覺得所謂愛好，就是對一種生活方式的認可和追求。

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—— 我注意到這次春夏也有用到在去年秋冬的戶外系列會使用的科技面料，這些科技面料在沖浪的時候有何幫助？

春夏有一些速干的功能在夏天會讓人獲得不錯的體驗感，尤其是帶 COOLMAX 纖維的面料，在速干透氣的領(lǐng)域上一直有著不俗的表現(xiàn)。更重要的是它的功能是永久的。當(dāng)然了，功能面料在我們的秋冬產(chǎn)品上施展的余地會更大一些。

—— 今年秋冬還會繼續(xù)走戶外路線嗎？你們規(guī)劃得怎么樣了？

18的AW已經(jīng)全部投產(chǎn)完，現(xiàn)在基本就在等工廠完成生產(chǎn) 。第一波應(yīng)該在8月初就能上架了。 今年在設(shè)計上會比去年更多元化一點，除了大家熟悉的一些軍事/工裝/迷彩風(fēng)格外，因為設(shè)計人員有增加，也會有一些產(chǎn)品看到比以前更多的細膩感。功能方面今年的填充物和一些面料上還是得以延續(xù)的。? 今年因為整個進度有所延緩，所以在總的型錄上還沒有規(guī)劃，但是一定會有很多有趣企劃繼續(xù)出現(xiàn)。

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—— 雖然知道你不愿意承認，但是作為國內(nèi)這一行業(yè)里的一個“老家伙”，WHOSETRAP 是如何在人才輩出的服飾品牌市場上保持鮮活？

不得不承認的是隨著年紀增長，你的社交圈/價值觀/審美都會有所調(diào)整。我們大概是沒有辦法去憑著所謂潮流的觸覺去設(shè)計出什么能迎合到追求潮流的人喜歡的東西，因為我們不是這一類人，我就算模仿出來了也應(yīng)該沒有那種感覺。

我們更多是在做自己會渴望擁有的東西。更多的新鮮感還是源自于生活的方方面面，旅游的時候覺得想要一件風(fēng)衣，去到一些國家看到他們的風(fēng)土人情、建筑物，甚至是一些制服，電影的靈感，或者也可以是一個專輯的封面。這些都是來源，不過我們會用自己的方式去表達出自己的想法。

（WHOSETRAP 與深圳街拍攝影師的#NoFreePhotos 版權(quán)保護企劃）

—— 怎么看待近幾年國潮品牌的層出不窮？

國內(nèi)品牌這幾年的井噴，確實有很多非常優(yōu)秀的設(shè)計師和品牌帶著他們的想法出來了 ，比如 FMACM、ATTEMPT、UMAMIISM。再加上科班出身的緣故，他們的路會比我們以前摸石頭過河要來的更直接一點。也理應(yīng)獲得更多人的支持。

（WHOSETRAP 2018 SUMMER COLLECTION）

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—— 客服小姐姐在商品運營方面你們真的很花功夫，又是直播，又是建群，還有各種秒殺活動。而且我在群里還看到稻本你自己也不時會發(fā)布些樣品秒殺活動，給你們的客服打個 Call。

這也是這幾年把品牌的經(jīng)營公司化的一個成果。??

—— 除了半個月后的秋冬新品上架，最近還有什么動作？

今年除了品牌自身，恰逢十周年，也找了一些我自己覺得在這條道路上志同道合且又有檔期的品牌進行了聯(lián)名的計劃。然后8月還有一年一度的線下開倉，這個對于深圳朋友來說會比較期待。

（從09年開始的開倉日設(shè)定，可以說是入手 WHOSETRAP 的最佳時機）

—— 十年來 WHOSETRAP 積累了不少死忠粉吧，有沒有發(fā)生過什么故事讓你特別印象深刻的？

記憶比較深的一個深圳的粉絲，很早起就有買我們的產(chǎn)品，然后去年他聯(lián)系了我，說他結(jié)婚生孩子了，想給他的 BB 打造一臺 WHOSETRAP 的BB車，尋求我的協(xié)助。說是希望他的孩子從小就能用上 WHOSETRAP 的產(chǎn)品。我覺得很有意思。為此我?guī)退业焦?yīng)商調(diào)布料，協(xié)助他最后加工上我們的 LOGO。

—— 最后有什么想對粉絲們說的？

感謝你們的喜愛和鼓勵，其實他們穿著 WHOSETRAP 的時候也是在為我們傳遞著 WHOSETRAP 對于街頭文化的意見，你們都代表著 WHOSETRAP。

（這就是最年輕的 WHOSETRAPER 的座駕了，沒毛病吧？）

結(jié)

以上就是「他說」的第一期內(nèi)容，希望看完這篇文章后的你們，能夠?qū)?WHOSETRAP “不屈不撓”精神有更深刻的認識。

對文章內(nèi)容或形式有何建議的話，煩請務(wù)必留言告知。如果喜歡本文的話，希望能夠點贊并分享。

送上一組People In WHOSETRAP，我們下期再見！