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新賽季的NBA選秀已經過去了幾天的時間，這場因為蔡恩·威廉森的出現(xiàn)而備受關注的大會，卻顯得有些平淡，毫無懸念的前三位幾乎聚焦了所有鏡頭的焦點。正當我們在暢想或爭論，新科狀元將加入哪個品牌麾下的時候，一名新秀的簽約成為了一枚重磅炸彈——八村塁。向來在簽約球員上十分保守的Jordan Brand，會選擇一名來自日本的大三球員，這樣的事情本身就讓人感到意外。亞洲第三位，日本第一位樂透秀這樣的名號，迅速登陸了各大門戶網站，帶來了不俗的話題熱度。

? ? ? 相信大家都有著這樣的感覺，近兩年各個品牌越來越多的開始著手于新秀球員的簽約，在其尚未進入聯(lián)盟的時候，用一種「押寶」的方式來爭奪熱門球員，已然成為了選秀之外一大看點。

鎖定日本市場?

為戰(zhàn)略方向提供可能性

同樣是以八村塁為例，日本球員的身份讓他成為了本屆選秀最受關注的球員之一，國際球員的存在在NBA中并不罕見，但一名亞洲球員卻仍舊是特別的一方，當然，這里不包括被加入亞洲賽區(qū)的澳大利亞和新西蘭。Jordan Brand無疑亞洲球員的最大受益者，與郭艾倫的簽約可謂是將話題度以及關注度最大化的最佳方式?！腹瑐怭E」配色也有著不錯的銷量，「心之所向，身之所往」以及玉石色很快形成了產品自身的標識，中國球員與中國風的結合顯然有著讓人難以抗拒的魅力。

日本媒體對八村有著高度關注

選秀日當天八村的采訪環(huán)節(jié)

回看八村塁，隨著他被華盛頓奇才在第九順位選中，他也當之無愧的成為了日本籃壇的里程碑人物。與先前在NBA和發(fā)展聯(lián)盟掙扎著的田臥勇太和渡邊雄太不同，作為高順位新秀再加之華盛頓奇才如今魚腩球隊的處境，八村塁有著在聯(lián)盟立足的機會以及可能性。日本第一人的頭銜，所引來的關注并不遜色于狀元郎的名號。

? ? ? 在長槍短炮的注視下，一名新秀球員的表現(xiàn)會進一步的被放大，而他腳下的著用的鞋款，也自然而然的有著更高的曝光率。蔡恩是特殊的，他存在的本身就是流量的代表，而八村則是憑借個人的特殊屬性，獲得了同樣的關注，至少在日本媒體的眼中，他是絕對的王牌。

日本內車站對八村的應援

在日本本地的關注度讓八村塁擁有了難以估算的潛在商業(yè)價值，Jordan Brand與日本的聯(lián)系也十分密切，去年的國際航班系列也從日本文化中汲取了靈感。同樣日本籃球有著自己圖騰般的人物形象——《灌籃高手》，這是其他球員所不具有的屬性，我們可以假設一下，如果Jordan Brand再度攜手《灌籃高手》，八村作為一名日本球員可以更好的引發(fā)消費者的共鳴。隨著日本男籃實力的與日俱增 ，籃球也獲得了更高的曝光率，借由八村塁開拓日本乃至全亞洲的市場則是Jordan Brand的根本目的。

? ? ? 日本消費者的消費能力毋庸置疑，其強烈的民族自豪感可以直接轉成消費行為。不僅僅是日本，籃球作為重要的文化出口，擁有一名NBA球員對籃球以及相關產品的推廣可以起到極佳的正面效應。八村之于日本的青少年，或許可以有著如當年《灌籃高手》一樣的效應。Jordan Brand產品理念的轉變，重點對潮流時尚進行了產品的開發(fā)，而與日本本地文化的碰撞也將隨著八村的出現(xiàn)而產生不一樣的火花，具有本地文化標識的產品的產出也只是時間的問題。

品牌年輕化

盡快搶占熱門新秀

而為什么Jordan Brand會選擇八村塁和塔圖姆一起作為全新的代言人呢？如品牌所說的那般，簽約新秀或者是新星為品牌注入了年輕化的血液，這也正彌補了Jordan Brand所存在的問題——簽約陣容貧弱。無論是已經終止的Melo系列，還是逐漸邊緣化的CP3系列，原本龐大代言陣容逐漸落寞，這使得品牌急需新的頂梁柱出現(xiàn)。

? ? ? Jordan Brand對于簽名鞋款的推出是十分吝嗇的，放眼如今的代言人陣容，能成為繼任者的或許只有奧拉迪波，但為其推出簽名鞋的幾率幾近于零。更不用說格里芬、德拉蒙德、康利、阿德這樣年齡偏高的球員，為他們推出簽名鞋的意義實屬不高，所以品牌希望自己可以擁有一個可以長時間維系的簽名產品線，而正在經歷或者已經開始出現(xiàn)下滑的他們顯然難堪大任。

關于為何選擇塔圖姆，其實原因也很簡單——波士頓。依靠著大球市的他顯然是一個不錯的選擇，歐文將在下賽季出走波士頓已成定局，而自新秀賽季便已經展現(xiàn)出超凡實力的塔圖姆則是大當家的不錯人選，寄希望于未來是球隊和品牌都在做的嘗試。我們從本屆選秀中便能看出一些端倪，這次紐約球迷并沒有因為球隊選中巴雷特而流淚，其登陸帝國大廈的那一刻開始，就注定了他會成為媒體的寵兒。

? ? ? 至于紐約的市場究竟有多龐大，Nike與米切爾·羅賓遜的簽約則是最好的證明，一名二輪新秀能在新秀賽季與Nike簽約，紐約市場的重要性不言而喻。同樣說起大球市，庫茲馬也是洛杉磯的受益者，與GOAT簽下的一紙合約，正是市場所致。大球市的新秀球員是幸福的，他們有著最好的資源，只要你的表現(xiàn)足夠出重，你起跑的位置就會明顯的高于其他球員。

今年的榜眼莫蘭特也在選秀開始前，便宣布與Nike簽約。不出意外巴雷特將在新賽季著用Nike的鞋款，杜克大學的經歷讓其早早與Nike掛上了鉤。拿下前三名新秀中兩位，或許也是Nike為蔡恩簽約一事的備選方案。如果能成功留下他，Nike將成為本屆選秀的最大贏家，反之，盡早占領了熱門新秀使得品牌依舊可以保持競爭力。往往一名新秀球員在其剛剛進入聯(lián)盟的一兩個賽季間，擁有著最高的關注度，正如NBA球隊在挑選球員時說秉承的原則，潛力才是優(yōu)先級最高的選項。品牌來說也是如此，盡快拿下熱門新秀也可以獲得整個代言市場的主動權。

簽約市場

已成品牌角力的新舞臺

在兩年中，品牌對于新秀簽約的爭奪異常激烈，去年這一時期的PUMA正是其中的代表。艾頓、巴格利、小邁克爾·波特、諾克斯等一眾熱門新秀的簽約，為PUMA籃球帶來了極強的關注度，球員與球鞋的未知性所產生的衍生話題也隨之不斷發(fā)酵。2018年的選秀也是近期最為精彩的一屆，不是因為劇情的跌宕起伏，而是在選秀的結束后品牌對于球員的爭奪格外精彩。

? ? ??不僅僅是PUMA，Under Armour也很快的在新秀中找到了自己的目標，魔術中鋒班巴成為了品牌的新選擇，至于為什么選擇他，恩比德是一方面，而球員自身的特點也是很好的證明。臂展239cm，站立摸高的293cm這樣身體天賦，為其帶來了超強的辨識度。Under Armour十分清楚自己的代言人構成，在簽下恩比德后又拿下潛力中鋒，對于內線代言人的擴充尤為重要。

而說起角力，就不得不提及Nike與adidas兩家，上賽季的東契奇與特雷·楊，2017年的席夢思與米切爾。在NBA這樣一個善于制造話題的地方來說，最佳新秀的你爭我奪是一件喜聞樂見的事情。有趣的是，站在對立面的兩名球員也正隸屬于兩個陣營的品牌。同時，在代言的產品上，雙方似乎也達成了默契，adapt BB對上N3XT L3V3L，Hyperdunk 2017與Dame 4，品牌把自己的主推產品交給了他們，杰倫·布朗與塔圖姆也是如此。

對于Nike陣營來說，代言團隊鞋款是推出簽名鞋的必經之路。而adidas則是硬生生的將米切爾捧為了「跳級生」，比當年的羅斯更早的拿到了自己的簽名鞋。對于這件事，筆者自己的看法是這樣的，誠然這是對于他表現(xiàn)的最佳褒獎及認可，但品牌的主要目的也許是盡快拓寬自己的簽名鞋矩陣，并且以此來招募更多具有潛力的新秀球員。這也是早期國產品牌招募球員的重要手段，因為簽名鞋的誘惑是難以阻擋的。

「押寶」?jié)摿η騿T

健全產品代言矩陣

簽名鞋也成為了挽留及招募球員的法寶，字母哥便是如此，Nike憑借簽名鞋挽留住了的這名超級明星。盡管在季后賽中，投籃能力的匱乏讓其十分掙扎，但要知道的是，短短6年之內，一名邊緣的球員蛻變?yōu)榱薓VP級別的「怪物」。同樣，今年對于蔡恩的招募也是這樣，品牌一定會在與其團隊的探討中開出簽名鞋的條件。這也是adidas與李寧手握的王牌，顯然Nike并不會如此快的為其推出簽名鞋。但始終決定蔡恩決定的還會是產品本身，我們不應盲目的去考慮什么樣的品牌適合他，更應該考慮的是品牌能否滿足其如同「超人」一般的身體條件。

從定妝照中蔡恩選擇的Kyrie 5以及Kyrie 4來看，他與Nike簽約的可能性仍是最大的，或許雙方正在等待一個合適的官宣時機。一開始就為一名新秀推出簽名鞋是很冒險的一個決定，詹姆斯與他的第一雙鞋也僅僅是屬于那個時期的產物——品牌需要一個具有代表性球員出現(xiàn)，作為天選之子的詹姆斯則再適合不過。不是說蔡恩的能力比不上當年的勒布朗，而是如今的品牌似乎不需要為一名新秀身上下如此大的賭注。

達柳斯·貝茲利的OMN1S

這里一名必須要提及的球員——達柳斯·貝茲利，或許你對這個名字十分陌生。而這名在今年首輪23順位被雷霆選中的球員，才是New Balance回歸市場后簽下的首名球員。因為倫納德的成功，讓如今的New Balance成功在籃球市場立足，這便使得貝茲利這枚早早安插下的「棋子」的效果最大化，如愿登陸NBA后，將作為品牌代言人最好的補充。

? ? ? 在其實訓階段，其專屬的OMN1S便以嶄新的面貌與我們見面。同時，New Balance還為作為實習生加入品牌的他，度身定制了「THE INTERN」的主題。我相信，在接下來的日子里New Balance必將有更多動作，因為今年的大獲全勝讓其擁有了更近一步的資本與條件。

「押寶」新秀球員這樣的決策，一定會是往后品牌的側重點。以Nike和adidas為首，各個品牌會不斷與新秀球員達成協(xié)議，特別是在運動品牌百花齊放的如今?！笍V撒網，重點撈魚」通過生涯早期的支持，讓球員對品牌產生忠誠度，可以將后續(xù)的成本進一步縮減，并培養(yǎng)出更符合品牌調性的球員?！秆簩殹鼓贻p人的意義在于，進一步延長產品線，在核心代言人老化后，盡快的進行補充。

? ? ? 明星的流量時代，推出簽名鞋是情勢所趨，顯然現(xiàn)有的球星中處于金字塔頂端的球員，大多已經擁有了自己的簽名鞋。把過多的注意力放在成名球員身上的意義不大，這也使得新秀的作用顯得尤為重要。如果不能及時提供后繼者，對于品牌來說無疑是莫大的損失?，F(xiàn)在的聯(lián)盟與媒體對于新秀的關注度與日俱增，人們也清楚，NBA和品牌的未來必將屬于這些「寶藏」。?

? ? ? 對于品牌頻頻「押寶」新秀球員這件事情，你有著怎樣的看法？你認為本屆的熱門新秀將被哪個品牌收入囊中？在評論區(qū)說說你的看法吧！