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新年已到

相信很多朋友都有在家陪伴家人一同觀看春晚

在 2019 年的 春晚中

相信會(huì)有讓 SneakerHead 們 沸騰的驚喜

還記得 1997 年 我們的本山大叔腳上的 Air Jordan 13 熊貓 嗎

二十年后的今天 當(dāng)紅演員 朱一龍 也在 2019 年的春晚中上腳

Air Jordan 13

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這一雙 經(jīng)典 也在 2018 年進(jìn)行了復(fù)刻

但這個(gè)春晚讓這一切都變得不簡(jiǎn)單

另一位 SneakerHead 明星-喬杉

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李寧 重燃 AGBN052

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李寧 韋德之道7

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在春晚中 演員喬杉 更是著用了一款

來(lái)自中國(guó)的「中國(guó)李寧」重燃系列

這樣的操作可謂是把 球鞋 帶貨炸屏了一波

在節(jié)目播出的同時(shí)

這兩雙球鞋的二級(jí)市場(chǎng)成交量可是突飛猛漲

「這是當(dāng)時(shí)節(jié)目播出的時(shí)候立刻查看的交易數(shù)據(jù)」

在 20 年前 讓人們講起球鞋

大家首先想到的肯定是外來(lái)進(jìn)口品牌

···

而如今?經(jīng)過 二十多年 的發(fā)展

有一個(gè)品牌 它從國(guó)內(nèi)紅出國(guó)際

變成現(xiàn)在 年輕人們 能脫口而出

它就是?「中國(guó)李寧」

今天既就說一下在春晚

被喬杉老師帶貨的「中國(guó)李寧」的前世今生

李寧 運(yùn)動(dòng)外套 AWDN783

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它是一個(gè)在 1990 年 創(chuàng)立的民族體育品牌

29 年來(lái)可謂說歷經(jīng)風(fēng)雨

從零開始到輝煌到失利到再次崛起

我們不妨簡(jiǎn)單的重溫一下

「1990年 起源」

相信大家還記得當(dāng)時(shí)叱咤體操界的王子-李寧，1989 年 退役后，李寧加盟廣東健力寶集團(tuán)，創(chuàng)立了"李寧"體育用品品牌，并以贊助 1990 年 亞運(yùn)會(huì) 中國(guó)代表團(tuán)為機(jī)遇，開始了「李寧」公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，從而開創(chuàng)了中國(guó)體育用品品牌經(jīng)營(yíng)的先河。

1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，"李寧牌"被選為中國(guó)體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，從而結(jié)束了?中國(guó)?運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上穿著 國(guó)外 體育品牌服裝的歷史。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧林匹克委員會(huì)攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995 年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。

與此同時(shí)?，亞洲金融危機(jī)突然襲來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)“通貨緊縮”，李寧產(chǎn)品開始賣不動(dòng)了。此后數(shù)年，李寧公司的銷售收入一直徘徊在7億左右，市場(chǎng)地位逐年下降。1997 年，處于困境中的 李寧 萌發(fā)了強(qiáng)烈的上市沖動(dòng)，并把上市地選定為香港。

當(dāng)然 李寧公司 作為一家致力于推廣和實(shí)踐原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌公司，從成立之初就非常重視?原創(chuàng)?設(shè)計(jì)，1998 年 3 月，李寧公司率先在廣東建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)開發(fā)中心。

「2002年 起航」

2002年，李寧公司經(jīng)過前期的迷茫，重新確立全新品牌定位：李寧，一切皆有可能。“在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開始，一切都可以從無(wú)到有?！?/p>

其實(shí)很多人都不知道，這句廣告語(yǔ)實(shí)際上要早于 Adidas 的“沒有不可能”，但外界往往認(rèn)為「李寧」是在模仿 Adidas。2004 年 9 月，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋 Free Jumper 問世。

「Free Jumper 2000 第一代李寧現(xiàn)代籃球鞋」

2005 年 1 月，李寧公司 正式與 NBA 簽約，成為 NBA 官方市場(chǎng)合作伙伴。

2006 年 1 月，李寧公司 與 NBA 克里夫蘭騎士隊(duì) 著名后衛(wèi) 達(dá)蒙.瓊斯 簽約，達(dá)蒙.瓊斯 穿著李寧戰(zhàn)靴征戰(zhàn) NBA。李寧品牌 成為第一個(gè)出現(xiàn)在 NBA 賽場(chǎng)上的 中國(guó)體育品牌。

2006 年 3 月，李寧 001 系列限量珍藏版上市，這是 中國(guó)體育品牌 第一次發(fā)售 限量版 運(yùn)動(dòng)鞋。

「李寧 001 系列之一」

2006 年 8 月 14 日，李寧品牌聯(lián)手 NBA 五十大巨星之一 奧尼爾，雙方合作共同推出「李寧」SHAQ 系列專業(yè)籃球產(chǎn)品線，共同開拓了中國(guó)籃球市場(chǎng)。

2007 年 1 月，李寧公司 攜手雅典奧運(yùn)會(huì)男籃冠軍——阿根廷男籃，成為第一個(gè)同時(shí)擁有兩家世界冠軍籃球隊(duì)的 中國(guó)品牌。2007 年 3 月，李寧公司簽約瑞典奧委會(huì)。這是 第一支 外國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)簽約中國(guó)品牌。李寧公司 將為 瑞典奧運(yùn)代表團(tuán) 設(shè)計(jì)和制作 參加 北京奧運(yùn)會(huì) 的各項(xiàng)裝備。2007 年 6 月，李寧公司 簽約西班牙奧委會(huì)。李寧公司 正式成為西班牙奧委會(huì)官方合作伙伴，將為西班牙國(guó)家奧運(yùn)代表隊(duì)提供相關(guān)裝備。這一年里面 李寧公司 都在準(zhǔn)備與世界性的奧運(yùn)會(huì)更加密切的掛鉤，直到 2008 年 8月，那位身穿「李寧」品牌的?李寧先生 在舉世矚目的 2008 北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上點(diǎn)燃主火炬，凌空繞場(chǎng)一周的飛天表演震撼世界，在奧運(yùn)開幕式的歷史上留下濃重的一筆，與此同時(shí)「李寧」這個(gè)品牌再一次被全世界看到。

2012 年 12 月 18 日，李寧籃球品牌事務(wù)部主管 布萊恩-卡普斯 宣布，他們已經(jīng)和 NBA 球隊(duì)—邁阿密熱火，達(dá)成了合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，李寧公司的標(biāo)示和形象將會(huì)出現(xiàn)在美航球館和熱火官方網(wǎng)站以及太陽(yáng)體育的電視轉(zhuǎn)播等各種熱火資產(chǎn)中。從 2013 年開始，李寧公司 的產(chǎn)品，包括旗下的 WADE，更將會(huì)直接在美航球館進(jìn)行發(fā)售。

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「韋德之道」

「2010年 失利」

品牌形象定位上失策是「李寧」的致命傷。2010年，公司為迎合年輕消費(fèi)者，高調(diào)發(fā)起了一場(chǎng)史無(wú)前例的品牌重塑運(yùn)動(dòng)，旨在打造一個(gè)酷的、時(shí)尚的、國(guó)際化的新形象。

品牌重塑后，李寧服裝產(chǎn)品的價(jià)格上漲幅度達(dá) 17.9%，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)消失。加上新產(chǎn)品問世，老標(biāo)的商品就淪為庫(kù)存商品，積壓了大量的庫(kù)存。品牌定位是消費(fèi)品企業(yè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。李寧在品牌傳播戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行上出現(xiàn)了致命的錯(cuò)誤，“90后李寧”口號(hào)的喊出，讓“70后80后”熟悉的產(chǎn)品一夜之間就變成了過時(shí)商品。2010 - 2016 年「李寧」都在虧損中度過。

對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說，不隨大流，注重內(nèi)心，審美獨(dú)特是普遍存在的特征。單純追求“潮流”無(wú)法滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者多元化的需求，因?yàn)檫@是一個(gè)連“潮流趨勢(shì)”都很碎片的時(shí)代，但對(duì)于年輕人衣品方面卻有一個(gè)共同特征——他們比過去任何時(shí)候都更加關(guān)注?原創(chuàng)?設(shè)計(jì)師的作品。而 原創(chuàng) 是如今中國(guó)李寧的品牌中的一個(gè)重要的組成部分，也是讓他成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)的一個(gè)重要因素。

「2018年 中國(guó)李寧」

從 2018 年紐約時(shí)間的 2 月 7 日開始，「中國(guó)李寧」就一直在刷新著國(guó)人對(duì)于這個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)，在整個(gè) 16 - 17 年 經(jīng)過對(duì)品牌再次塑造、定位、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新，在紐約時(shí)裝秀的走秀服飾，到 悟道系列 的鞋子在潮人圈子里開始慢慢發(fā)酵。

?

「中國(guó)李寧」的出現(xiàn)，是在順應(yīng)如今這個(gè)消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一些變化。將品牌的核心回歸到?中國(guó)本土文化，這一點(diǎn)在近兩年 李寧 發(fā)售的服飾系列上來(lái)看并不難發(fā)現(xiàn)。2018 年 2 月在紐約時(shí)裝周上的主題為“悟道”，再到 6 月 巴黎時(shí)尚周 2019 春夏系列大秀以 「中國(guó)李寧」為主題，無(wú)論從主題到設(shè)計(jì)，將中國(guó)元素體現(xiàn)得淋漓盡致。

致敬過去，展望未來(lái)。大秀服裝以 李寧先生 的運(yùn)動(dòng)員生涯傳奇為靈感，從未來(lái)的視角解讀 90 年代復(fù)古經(jīng)典運(yùn)動(dòng)潮流，傳遞了中國(guó)李寧堅(jiān)守之中的全新蛻變。再一次驗(yàn)證了“一切皆有可能”這句深得人心的語(yǔ)句。以前的「李寧」在年輕化的路上是一個(gè)經(jīng)典的反面教材，但如今的「中國(guó)李寧」在品牌年輕化的方面，沒有用過多的廣告和營(yíng)銷，卻做到了真正的年輕化，從一個(gè)反面教材搖身變成了真正值得去參考和借鑒的經(jīng)典案例。

中國(guó)制造的力量，是不可小看的，李寧 用 29 年的時(shí)間去打造屬于我們 中國(guó)的民族品牌，在證明自己的同時(shí)，更是向世界出發(fā)，創(chuàng)新總會(huì)是一個(gè)品牌最有力的創(chuàng)造方式，希望在這個(gè)快速變更潮流的時(shí)代中「中國(guó)李寧」更能將「中國(guó)精神」更為淋漓盡致的向世人展現(xiàn)出來(lái)。