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回顧已經(jīng)結(jié)束的2018年，小編對(duì)于國(guó)產(chǎn)球鞋市場(chǎng)頗有些感觸，作為國(guó)產(chǎn)品牌的三巨頭：安踏，李寧與匹克，他們作為杰出的國(guó)產(chǎn)球鞋品牌都成功了打入NBA與國(guó)際市場(chǎng)，大家也對(duì)他們寄予厚望，甚至期待著他們與國(guó)際品牌Nike，Adidas等一較高下。知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，在這個(gè)球鞋市場(chǎng)朝夕變化的2018年里，國(guó)產(chǎn)三巨頭的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)各有哪些呢。讓我們整理下思緒，一起總結(jié)屬于國(guó)產(chǎn)品牌的2018年。

總評(píng)——一馬當(dāng)先，略有不足

說(shuō)起安踏，不少同學(xué)還將想法停留在“水泥殺手”，“霸道”等等。其實(shí)不然，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌都有著突飛猛進(jìn)的表現(xiàn)，這其中安踏最有發(fā)言權(quán)，從只服務(wù)于低端籃球市場(chǎng)到如今的國(guó)產(chǎn)市值第一，安踏的轉(zhuǎn)變令人驚訝。2018年，安踏延續(xù)了近年來(lái)的強(qiáng)勢(shì)勁頭，不僅在籃球鞋領(lǐng)域風(fēng)生水起，更是有著向休閑，潮流領(lǐng)域進(jìn)發(fā)的態(tài)勢(shì)。當(dāng)“佛祖”中國(guó)行悄然開(kāi)始后，湯普森作為優(yōu)質(zhì)代言人的形象已經(jīng)被大家所熟知，遇到這樣可遇不可求的“佛祖”，安踏的運(yùn)氣著實(shí)不錯(cuò)。

優(yōu)勢(shì)

在2018年中，安踏迎來(lái)了技術(shù)革新與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的雙喜臨門(mén)，搭載著A-FLASHFOAM科技的KT4也受到了大家的廣泛好評(píng)，相較于KT3單一版本的發(fā)售，KT4在普通版本的基礎(chǔ)上又帶來(lái)了加強(qiáng)與Pro兩個(gè)版本

以解決不同消費(fèi)者對(duì)于球鞋不同的性能要求，可見(jiàn)安踏的用心。而潮流方面，絕對(duì)稱得上一款“老爹鞋”火遍大街小巷，這也能看得出安踏的影響力在隨著時(shí)間漸漸提高。

代表鞋款——安踏 KT4 Pro

KT4 Pro作為湯普森的PE版本首次迎來(lái)了市售，球鞋整體采用了全黑色的配色設(shè)計(jì)，可以輕松應(yīng)對(duì)各種環(huán)境。金屬質(zhì)感的鞋邊TPU為球鞋提供出色的防側(cè)翻功能，A-FLASHFOAM如蟲(chóng)洞般的紋路在全黑色的中底中被隱藏。

KT4 Pro最令人關(guān)注的就屬KT系列中首次使用的外底碳板，高強(qiáng)度的碳板也為球鞋提供了出色的抗扭轉(zhuǎn)能力，將PE版本與普通款區(qū)別開(kāi)，隨球鞋贈(zèng)送的“手勢(shì)”掛件別具新意。

安踏 湯普森4代 KT4

￥709.00

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劣勢(shì)

對(duì)于安踏或者說(shuō)是國(guó)產(chǎn)品牌，“借鑒與抄襲”的問(wèn)題并不是首次出現(xiàn)，作為如今的國(guó)產(chǎn)一哥，小編相信能做的出KT4這樣的走心產(chǎn)品的安踏，一定可以對(duì)設(shè)計(jì)成本加大力度，良好的品牌形象源自于品牌對(duì)于細(xì)節(jié)的把控，千里之堤，萬(wàn)不能毀于蟻穴。

代表鞋款——安踏 御空

為致敬NASA60周年而打造的安踏御空在起初的定位頗高，但隨著外底造型與LBJ15過(guò)于相似而引來(lái)消費(fèi)者的質(zhì)疑，這雙本來(lái)應(yīng)該作為安踏中端市場(chǎng)的主力軍因?yàn)槌u風(fēng)波而落的名聲掃地。也許它有著不錯(cuò)的配色設(shè)計(jì)，也許有著鞋面綁帶的革新，但因?yàn)椤斑^(guò)于相似”，這些原本值得關(guān)注的細(xì)節(jié)就變得不再那么重要了。

安踏 SEEED系列御空 91831190

￥329.00

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總評(píng)——百萬(wàn)設(shè)計(jì)，毀于營(yíng)銷(xiāo)

這個(gè)讓人又愛(ài)又恨的品牌在今年優(yōu)點(diǎn)明顯，但缺點(diǎn)也同樣“出色”，作為曾經(jīng)一代人心中的國(guó)產(chǎn)驕傲到如今的不及安踏市值十分之一，李寧絕對(duì)在某個(gè)方面出現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題。好在今年的李寧又讓我們看到了他想要重回寶座的決心，在各種一系列的操作后，李寧看似有漸漸回到了正軌，真的是這樣么?

優(yōu)勢(shì)

李寧的優(yōu)勢(shì)真的非常明顯，只關(guān)注設(shè)計(jì)，我們會(huì)認(rèn)為李寧完全稱得上國(guó)際品牌，一大批優(yōu)質(zhì)的年輕設(shè)計(jì)師為這個(gè)歷史悠久的品牌注入了青春的活力。今年打出的“中國(guó)李寧”口號(hào)也實(shí)實(shí)在在贏得了許多消費(fèi)者的心，時(shí)裝周、紅旗聯(lián)名、專注于設(shè)計(jì)的李寧絕對(duì)不容小覷。

代表鞋款——韋德之道 悟道2 ACE

在第一代悟道風(fēng)靡后，人們總會(huì)擔(dān)心它的繼承者會(huì)后勁不足，然而這一疑慮在紐約時(shí)裝周后煙消云散。與普通悟道2共用的分段式大底加上獨(dú)特的鞋面讓這雙悟道 2 Ace成為了李寧走上潮流之路的敲門(mén)磚。初次曝光的酷灰、草綠配色更是讓很多人對(duì)悟道2的其他配色有所期待。

中底上鏡面反射的“悟道”字樣意在提醒人們審視自我，“道可道，非常道；名可名，非常名”這句話就是對(duì)這雙悟道最好的解釋。

李寧 韋德悟道2

￥691.00

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韋德之道 7

這絕對(duì)是2018年度最佳設(shè)計(jì)鞋款之一，他的出現(xiàn)讓李寧在2018年度高端球鞋市場(chǎng)上有了能與Nike，adidas一較高下的“核武器”。大膽的撞色鞋面設(shè)計(jì)沖擊著每個(gè)人都視覺(jué)，帶給我們獨(dú)有的感官體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師更是將創(chuàng)新做到了極致，能夠隱藏鞋帶的提環(huán)與后跟環(huán)形碳板貼片都是首次出現(xiàn)在韋德之道系列上。中底布上的材料介紹也看得出設(shè)計(jì)師的想法。在韋德之道系列一直引以為傲的鞋盒與配件上，WOW7也有著不俗的表現(xiàn)，精致的分離式鞋盒搭配亞麻材質(zhì)的鞋包給人一種高端的質(zhì)感。

李寧 韋德之道7

￥899.00

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李寧 韋德之道7

￥1039.00

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劣勢(shì)

總的來(lái)說(shuō)，李寧的劣勢(shì)有二，鞋楦過(guò)寬與營(yíng)銷(xiāo)“垃圾”。先來(lái)說(shuō)說(shuō)鞋楦問(wèn)題，小編理解李寧為適合亞洲腳型而改良的加寬鞋楦，但這已經(jīng)成為了阻礙李寧向中低端市場(chǎng)推進(jìn)的重要因素之一。對(duì)比與行業(yè)巨頭Nike也會(huì)推出類(lèi)似于EP版本與普通版本的做法，李寧要想更進(jìn)一步，這一點(diǎn)必須改變。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)讓我一度認(rèn)為李寧的營(yíng)銷(xiāo)與廣告部門(mén)與公司有仇，依然對(duì)比Nike，一邊是鋪天蓋地的廣告與推廣，而另一邊則是不走心的宣傳與實(shí)在算不上好看的海報(bào)，要么是低端球鞋瘋狂打折依舊無(wú)人問(wèn)津，要么就是高端球鞋推出限量只能排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)......小編真的希望李寧能夠?qū)Φ闷鹱约撼錾那蛐c人氣，別再做一個(gè)“地主家的傻兒子”了。

總評(píng)——掉隊(duì)嚴(yán)重，后勁十足

在上一代霍華德3出色的表現(xiàn)后，我們不由得開(kāi)始期待4的誕生，但結(jié)果真的讓我們感到失望，作為旗艦款的霍華德4都有著讓人們無(wú)法形容的外觀與配色，那么其他的鞋款也就可想而知，不得不說(shuō)，三巨頭中，匹克已經(jīng)嚴(yán)重掉隊(duì)。

然而下半年匹克研發(fā)的新科技“態(tài)極”讓我們重新看到了匹克的希望，隨著各路大神與評(píng)測(cè)人的一頓吹捧，剛剛上市的匹克“態(tài)極”瞬間成為了跑鞋新寵，他能與Zoom,Boost相媲美么，我們現(xiàn)在還不得而知。

優(yōu)勢(shì)

剛剛面世的新科技“態(tài)極”絕對(duì)算得上匹克的最大優(yōu)勢(shì)，在我們已經(jīng)乏味了耐克的Zoom,阿迪達(dá)斯的Boost，而其他國(guó)產(chǎn)品牌的科技有不盡如人意的情況下，匹克新科技的誕生讓我們感到興奮。一方面“態(tài)極”跑鞋得到了一些主流媒體與評(píng)測(cè)人的肯定；而另一方面，如果初代真的有這么神奇，那未來(lái)調(diào)校后的新科技將更加具有優(yōu)勢(shì)。手握新科技的匹克還需要在鞋型與配色上多多努力，盡早推出一款符合大眾審美的球鞋。

匹克 態(tài)極Taichi 1.0 E91999H

159

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劣勢(shì)

帕克6代與霍華德4代是讓2018年匹克略顯疲態(tài)的重要原因，這兩雙定位在中端市場(chǎng)上的實(shí)戰(zhàn)籃球鞋不僅要面對(duì)歐文，利拉德等簽名鞋款的直接對(duì)話，還要與國(guó)內(nèi)的KT系列，馭帥系列一較高下，這樣的全明星般的對(duì)手讓匹克實(shí)在招架不住。今年復(fù)刻發(fā)售的大三角系列本應(yīng)該成為匹克低端籃球鞋市場(chǎng)的當(dāng)紅炸子雞，然而不走心的設(shè)計(jì)與較差的實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)讓匹克的復(fù)刻牌打得稀爛。盡快將籃球鞋重新定位，讓籃球鞋回歸正軌才是當(dāng)務(wù)之急。

匹克 喬治希爾大三角 E11975A

￥203

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匹克 霍華德四代

￥529.00

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匹克 帕克六代

￥314.00

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