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2018年，是潮鞋迅速進(jìn)入公眾視野的一年。俗話說(shuō)，在浪頭上，豬都能起飛！NIKE、ADIDAS、李寧甚至安踏都為了迎合這個(gè)市場(chǎng)做出了改變。但是結(jié)果卻各有不同。

NIKE通過(guò)各種各樣的營(yíng)銷手段，成功將AJ下列推上了前所未有的高度，而其他款式也紛紛被帶飛了起來(lái)。

李寧通過(guò)前幾年的初探市場(chǎng)，再通過(guò)時(shí)裝周的勇敢嘗試，終于也在潮流市場(chǎng)占有了一席之地。

而ADIDAS的2018年卻出奇的迷離。如果說(shuō)2018年時(shí)AJ1的元年，那么2018年也可以說(shuō)是YEEZY的末日。其實(shí)起初從YEEZY350新灰橙開(kāi)始，YEEZY350的貨量就已經(jīng)悄悄加大，再到后來(lái)的黃油甚至是白冰淇淋的破發(fā)，YEEZY350的價(jià)格終于跌破了發(fā)行價(jià)。

是侃爺?shù)哪且痪洹?strong>讓所有人都穿得起椰子！”的作用嗎？

也許侃爺是真的這么想的，不過(guò)從ADIDAS看來(lái)卻是有點(diǎn)不得已而為為之的意思。YEEZY的貨量增大，其最主要的原因，還是ADIDAS中端球鞋市場(chǎng)的低迷。

試想一下，一兩年之前，YEEZY還以動(dòng)輒5k的價(jià)格高舉潮鞋榜首的時(shí)候，ADIDAS實(shí)際上又能通過(guò)YEEZY實(shí)際賺到多少呢？就當(dāng)ADIDAS的利潤(rùn)是50%，一雙350以1899的價(jià)格發(fā)行，ADIDAS最多賺900多，而貨量又少，總盈利肯定不能靠它。而再前幾年，剛好小白鞋又如日中天，因此ADIDAS的主要利潤(rùn)來(lái)源還是superstar和stan smith等鞋款。

adidas Originals Superstar

￥367.00

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adidas Originals Stan Smith

￥214

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而2018年，一個(gè)明顯的趨勢(shì)就是小白鞋賣不動(dòng)了，ADIDAS當(dāng)然不會(huì)坐以待斃，也推出了許多中端鞋款，并且向潮流靠齊，例如夏季鹿晗代言的deerupt，之后又有prophere，甚至還有龍珠聯(lián)名的yung-1等鞋款，但事實(shí)證明，它們都沒(méi)火起來(lái)。

鹿晗代言的deerupt，ADIDAS試想用一個(gè)流量明星和普通EVA中底加網(wǎng)眼的設(shè)計(jì)，在中端市場(chǎng)大賣。

adidas Deerupt Runner

￥298.00

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在YEEZY500之外試水的另一款老爹鞋prophere，外形不輸YEEZY500，但也不溫不火。

adidas Prophere

￥556.00

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下面是龍珠系列聯(lián)名款。

同樣是中端老爹鞋試水的YUNG-1，被YEEZY500搶盡了風(fēng)頭，聯(lián)名都救不了！

adidas Yung-1

￥639

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adidas Yung-1

￥1331.97

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從某平臺(tái)隨便搜索一下NIKE與ADIDAS的中斷鞋款銷量，就可以看出之間巨大的差距！

AJ1mid的銷量碾壓ADIDAS中端鞋款。

于是到了年末，財(cái)報(bào)不能虧啊，獎(jiǎng)金還要拿啊，沒(méi)辦法也只能靠YEEZY收割一波利潤(rùn)了！于是白斑馬百萬(wàn)級(jí)貨量發(fā)售，上十億的銷售額立馬就來(lái)。

adidas Yeezy 350 Boost V2

￥1874

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當(dāng)然，這對(duì)真心喜歡球鞋的sneaker來(lái)說(shuō)，卻是是天大的好事，350和700的破發(fā)弄死了倒賣的黃牛，喂飽了愛(ài)好者的鞋柜！ADIDAS請(qǐng)接受小編的膜拜！

也許，2018年ADIDAS不得不讓YEEZY跌下神壇，收獲了利潤(rùn)和口碑，但是問(wèn)題是——今年過(guò)后如何保持品牌的發(fā)展呢？

從Boost科技問(wèn)世至今，ADIDAS已經(jīng)嘗遍了甜頭，但似乎隨著科技的進(jìn)步，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手NIKE也趕了上來(lái)，泡棉緩震經(jīng)歷了從Lunar到React再到ZoomX的進(jìn)化。

雖然和AJ系列八桿子打不著，但是2018年發(fā)售的element87卻比ADIDAS的中端跑鞋更火更潮！

Nike React Element 87

￥779.00

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而pegasus turbo更是將ZoomX這項(xiàng)黑科技直接市售！

Nike Zoom Pegasus Turbo

￥709.00

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似乎無(wú)論在專業(yè)還是潮流上，NIKE都領(lǐng)先了一步呢！而ADIDAS呢？還是一貫的高端走ultraboost，中端走alphabounce，甚至在籃球鞋上，開(kāi)始大規(guī)模棄用Boost。

晚年小改的ultraboost。

adidas Ultra Boost

￥1167.01

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棄用Boost的PROBOUNCE 2018

adidas Pro Bounce 2018

￥259

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這當(dāng)然也是ADIDAS作出的改變，但是還是太保守和固執(zhí)。而在新科技的研發(fā)上，4D跑鞋也并不怎么吃香，并且腳感還不一定有Boost好，很難開(kāi)啟下一個(gè)階段。

adidas FutureCraft 4D Print

￥1979.00

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也許到了明年，限量的YEEZY你還是一鞋難求，但是肯定會(huì)有大量的YEEZY鞋款占據(jù)原來(lái)ADIDAS自己的中端市場(chǎng)。潮流的趨勢(shì)當(dāng)然不是NIKE一家獨(dú)大，也不是侃爺一人說(shuō)了算的，在ADIDAS終于打造了YEEZY這個(gè)名垂史冊(cè)的系列后，也許它也很難拜托這個(gè)系列了，只是心疼了那些設(shè)計(jì)不差的中端球鞋！希望ADIDAS在明年能在定位上作出改變，而我們消費(fèi)者也能理性選擇自己喜歡的鞋款而不是盲目跟風(fēng)！