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2017年6月面對著咄咄逼人的adidas和Under Armour，NIKE為了加快產(chǎn)品發(fā)展速度開啟了一陣裁員風波，隨后Mark Parker又發(fā)表聲明“NIKE決定將注意力集中在分布于10個國家的12個城市：紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。這些城市將構(gòu)成耐克在2020年前銷售增長的80%?！?br>

在經(jīng)過一年多的謀劃之后，Nike首家House of Innovation——耐克上海001于本月初正式開業(yè)，這家戰(zhàn)略導彈級別的旗艦店狠狠地將 Nikelab X158甩在身后，直接成為了上海NIKE的新地標！

如此高的定位當然也意味著耐克上海001擁有了更加豐富的內(nèi)涵，不僅擁有單獨的微信小程序，更是引進了Nike旗下最為尖端的Bespoke定制服務！同時引領著NIKE的數(shù)字化以及零售新布局的兩大任務！今天我也借機和大家分享幾種常見“Nike One For One“渠道！

NIKEiD

相信對于大多數(shù)sneakerhead而言，最早接觸到制作個人專屬球鞋的服務應該就是NIKEiD！或許制作一對自己構(gòu)思的球鞋在中國sneakerhead群體之中仍屬小眾，但其實NIKE推出這項服務已經(jīng)接近20年，進入中國市場也已經(jīng)超過10年！

Nike Air Max 1

￥154.00

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NIKEiD的全稱是 Nike Individually Designed，也就是個性化定制，但更多人愿意將iD解讀為idea，這也從側(cè)面證明了NIKEiD功能全備！每一個sneakerhead都可以在Nike官網(wǎng)選擇指定鞋款的鞋面、鞋帶、鞋底、鞋舌、里襯配色，甚至是鞋面材質(zhì)以及外底的科技都可以任由你搭配！

Nike Epic React Flyknit

￥175

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當然最為吸引我的還是可以加入個性化符號的選項，畢竟可以刻上專屬于自己的元素，打造出屬于自己的Player Exclusive，相信應該沒有人能夠拒絕吧？同時NIKEiD的鞋款覆蓋了Running、Basketball、Football以及Sportswear四條主要產(chǎn)品線，常年開放超過100雙sneaker以適應不同穿著搭配的需要！當然數(shù)量眾多的鞋款選擇也是相較于aidias的miadias和Under Armour的UA Icon定制服務最大的優(yōu)勢！

Nike Air Force 1

￥132

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另外NIKE也會不定時推出限定鞋款、材質(zhì)以及圖案方案，這些設計選項的靈感大都脫胎于曾經(jīng)的熱門鞋款設計，甚至是合作企劃！在大師設計的基礎上加入個人的奇思妙想，這樣的機會相信很多人都不愿意錯過吧！

CUSTOM

關(guān)于CUSTOM在全球的興起，我認為主要是由KOL引發(fā)的一陣風潮，外加社交媒體的推波助瀾！相信大多數(shù)sneakerhead也都是通過以A$AP Rocky以及Travis Scott為代表的一系列流量收割機的密集轟炸開始真正關(guān)注CUSTOM這股新勢力！

而在社交媒體Instagram時?？吹揭幌盗小霸O計天花板”的精品sneaker也讓大多數(shù)人動起了擁有一對“面目全非”的sneaker的小心思！但是不得不承認，彼時的sneakerhead還心存“Real or Fake”的顧慮！

我個人認為真正引爆CUSTOM風潮的是2017年末發(fā)布的“The Ten”！一方面由于Virgil Abloh所傳達出的設計風格就是用簡單的工具進行改造，從風向上推動了CUSTOM的發(fā)展！另一方面是“The Ten”高昂的炒賣價格使得一部分sneakerhead開始嘗試通過CUSTOM完成自己的“The Ten”，雖然我不是很認可這種方式，但是從客觀上說的的確確推動了CUSTOM行業(yè)的發(fā)展！

Bespoke

Bespoke實際上屬于NIKEiD的一部分，但是因其更為深度的定制選擇我個人更喜歡將它單獨拎出來說一說！首先Bespoke只提供Air Force 1（Low/High)和Air Max 1兩款球鞋作為藍本；其次Bespoke普及度遠不及NIKEiD服務，它只在部分NikeLab店鋪內(nèi)設置工作室！

Bespoke必須由本人親自到店同設計師進行溝通，提出自己的想法，設計師將會在可行性以及實用性等專業(yè)角度給出建議；同時對于材質(zhì)、配色以及性能提升方面給予最高權(quán)限，超過400材料可以被用到鞋子的任何部位！甚至包括KEVLAR材料(一種防彈衣材料）！

但如此深度的定制自然價格不菲，在美國一雙Bespoke的售價是1000美元！但是對比如今的二級市場，我個人覺得非常劃算！而如今耐克上海001的Bespoke服務則是7000元人民幣，我個人認為NIKE這次真的是對中國市場用心了！

NIKEiD價格較為親民，而且品控方面也大可不必費心，只是可供選擇的熱門球鞋較少，配色相對于CUSTOM和Bespoke的多樣化略顯單一！而CUSTOM因為版權(quán)較為模糊，因此在針對熱門IP的創(chuàng)作上往往能不受束縛，拿出更加驚艷的設計，同時也可以滿足更多熱門球鞋愛好者的需求，但是品質(zhì)主要依賴于客制師的水平，相對而言風險仍然不低！而Bespoke服務則是鞋型選擇太少，價格高昂，但品質(zhì)以及設計的可操作性上絕對是最棒的！

最后，你喜歡就好！