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在國內(nèi)家用投影行業(yè)消費趨勢持續(xù)低迷的背景下，堅果投影卻實現(xiàn)了令人矚目的逆勢增長。從長期虧損近20億，到如今持續(xù)盈利，堅果投影究竟是如何做到的呢？近日，堅果投影CEO李樹森在接受界面新聞專訪時，詳細解答了這一問題。

自2023年下半年以來，堅果投影經(jīng)歷了諸多波折。公司創(chuàng)始人胡震宇因身體原因辭任董事長職務(wù)，引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注和諸多猜測。這一事件不僅讓堅果投影陷入了輿論風波，更讓經(jīng)銷商、供應(yīng)商和銀行等合作伙伴產(chǎn)生了不信任感。一時間，堅果投影似乎陷入了前所未有的困境。

然而，在李樹森的帶領(lǐng)下，堅果投影迅速調(diào)整策略，實現(xiàn)了從困境中的崛起。李樹森在專訪中表示，堅果投影之所以能夠逆勢增長，關(guān)鍵在于找準了定位，并推行了降本增效和聚焦中高端市場的戰(zhàn)略。

他坦言，堅果投影所處的智能硬件行業(yè)利潤微薄，尤其是在智能家用投影這一細分領(lǐng)域，核心部件如芯片和激光器大多依賴進口，導(dǎo)致大部分利潤都被國外廠商賺取。因此，堅果投影必須尋找適合自己的發(fā)展道路。

為了實現(xiàn)這一目標，堅果投影首先從內(nèi)部進行變革。李樹森帶領(lǐng)公司管理團隊重新思考堅果投影的定位，并推行了一系列降本增效的措施。他們精簡了人員結(jié)構(gòu)，壓縮了推廣費用，將更多的資源投入到產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量控制上。同時，堅果投影還聚焦中高端市場，致力于在激光投影領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破和市場領(lǐng)先。

這一戰(zhàn)略調(diào)整取得了顯著成效。自2023年11月以來，堅果投影持續(xù)盈利，并保持了穩(wěn)定的增長勢頭。尤其是在整個行業(yè)形勢不太好的情況下，堅果投影的盈利表現(xiàn)更加難能可貴。

在技術(shù)路線上，堅果投影也選擇了與同行不同的道路。以極米為代表的投影廠商主要走LED路線，而堅果投影則堅持走三色激光路線。李樹森認為，只有通過不同的技術(shù)路線，才能實現(xiàn)換道超車。這一決策不僅讓堅果投影在技術(shù)上取得了領(lǐng)先，更在市場上贏得了消費者的認可和喜愛。

根據(jù)洛圖科技公開報告顯示，2023年中國家用激光投影（含激光電視）市場出貨量為59.3萬臺，同比2022年增長35.5%。其中，堅果投影占據(jù)53%的份額，位居市場第一。這一成績不僅證明了堅果投影在技術(shù)路線上的正確性，更彰顯了其強大的市場競爭力和品牌影響力。

在專訪中，李樹森還透露了堅果投影未來的發(fā)展計劃。他表示，堅果投影將繼續(xù)聚焦中高端市場，并加大在技術(shù)研發(fā)和市場推廣上的投入。同時，他們還將積極拓展國內(nèi)外市場，尋求更多的合作機會和發(fā)展空間。

對于投影行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，李樹森也表達了自己的看法。他認為，投影將會吃掉電視很大一塊市場，成為家庭娛樂設(shè)備的重要組成部分。隨著技術(shù)的不斷進步和國產(chǎn)零部件的替代，中高端投影的價格將會越來越便宜，更多消費者將能夠享受到投影帶來的大屏娛樂體驗。

在談到行業(yè)競爭時，李樹森表示，競爭是促進行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要動力。只有不斷地競爭和創(chuàng)新，才能推動投影行業(yè)不斷向前發(fā)展。他相信，在堅果投影和同行們的共同努力下，投影行業(yè)會更好。